訪談設(shè)計(jì)師：曾嶺

開(kāi)篇：

片刻文化，

一家創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)型創(chuàng)業(yè)公司，

集原創(chuàng)品牌研發(fā)，品牌建設(shè)、品牌升級(jí)、品牌設(shè)計(jì)、產(chǎn)品策略、包裝設(shè)計(jì)為一體，

以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，

以品牌價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈為中心，

致力于品牌價(jià)值的研究，

把推動(dòng)中國(guó)品牌國(guó)際化進(jìn)程做為公司的最高使命。

點(diǎn)題：

作為長(zhǎng)沙片刻文化發(fā)展有限公司的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)，曾嶺自2016年辭職創(chuàng)業(yè)，便與朋友創(chuàng)立了這家原創(chuàng)品牌公司，走上了原創(chuàng)品牌之路。畢業(yè)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的他，還把自己定義為是融合品牌與產(chǎn)品思維的跨界設(shè)計(jì)師。

引言：

緣于“恍然”之間

認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)師曾嶺還得從他所發(fā)布的一款獲得2018德國(guó)IF設(shè)計(jì)包裝獎(jiǎng)的作品原創(chuàng)米酒品牌《恍然》說(shuō)起。還記得那天下午，正當(dāng)我有意無(wú)意地瀏覽設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)，一抹嫣紅就這樣猝不及防地映入我的眼簾，顯得格外耀眼，點(diǎn)擊進(jìn)入頁(yè)面才發(fā)現(xiàn)這是一款獨(dú)特的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，于是我從發(fā)布者資料里找到了這位設(shè)計(jì)師，希望他能與我分享他的品牌、他的設(shè)計(jì)。

原創(chuàng)品牌《恍然酒》   2018 iF獎(jiǎng)

正文：

這天，陽(yáng)光正好，微風(fēng)不噪，雖日居8月，但周圍的一切都恰逢剛剛好，我們的專訪也在這一天有序地進(jìn)行著……

“片刻文化”

談起辭職創(chuàng)業(yè)這段經(jīng)歷，他回憶，那年他剛畢業(yè)來(lái)到深圳，有幸在前兩份工作里遇到的老板都是非常棒的設(shè)計(jì)師，辛苦的同時(shí)卻也學(xué)到了很多東西。第三份工作在一家甲方公司，當(dāng)時(shí)閑不住就選擇了辭職創(chuàng)業(yè)。他說(shuō)最開(kāi)始時(shí)想得比較簡(jiǎn)單，因?yàn)橐恢币詠?lái)給很多知名品牌做過(guò)設(shè)計(jì)，卻拿不出一件自己滿意的作品，最初選擇做原創(chuàng)品牌，只是為了能做件自己認(rèn)為對(duì)的產(chǎn)品。

2016年，他創(chuàng)建了深圳片刻品牌發(fā)展有限公司，走上了原創(chuàng)品牌之路。2018年初，他回到了自己的家鄉(xiāng)湖南，與朋友一起創(chuàng)建以原創(chuàng)品牌產(chǎn)品研發(fā)為核心的長(zhǎng)沙片刻文化發(fā)展有限公司。對(duì)于“片刻文化”的創(chuàng)立靈感，他說(shuō)：“人的一生會(huì)面臨很多次選擇，事業(yè)、生活、愛(ài)情…在面臨選擇的時(shí)候，不管有多糾結(jié)，都還是要做決定。做出這個(gè)決定是一個(gè)片刻的事，做好這個(gè)決定卻要靠今后無(wú)數(shù)個(gè)片刻的累積。堅(jiān)持是件很酷的事情?！甭?tīng)著他的講述，我仿佛看到每一個(gè)人的人生都是由無(wú)數(shù)個(gè)片刻間的思索與片刻間的舉動(dòng)堅(jiān)持聚積而成，雖是一個(gè)品牌，但其背后的含義無(wú)不令人深思，一個(gè)品牌文化能讓人有所感有所悟，也許這才是一件設(shè)計(jì)品牌的真正意義。

片刻作為一家品牌原創(chuàng)公司，曾嶺提到公司每年都會(huì)做一個(gè)新品牌產(chǎn)品，而今年正在做的是一套農(nóng)產(chǎn)品，他覺(jué)得做農(nóng)產(chǎn)品是件既有趣也很有意義的事，中國(guó)幾千年來(lái)都是農(nóng)業(yè)大國(guó)，不管是從文化傳統(tǒng)，還是生活習(xí)慣，中國(guó)人骨子里對(duì)這些東西是有特殊情感的。他說(shuō)目前整個(gè)產(chǎn)品的思路及設(shè)計(jì)創(chuàng)意都已敲定，已進(jìn)入方案的設(shè)計(jì)執(zhí)行階段。

原創(chuàng)品牌《恍然酒》   2018 iF獎(jiǎng)

而作為一家創(chuàng)業(yè)公司，曾嶺把推動(dòng)中國(guó)品牌國(guó)際化進(jìn)程做為公司的最高使命。他表示，可能在一些人眼里，創(chuàng)業(yè)公司最重要的事就是活下來(lái)，還沒(méi)有談情懷談使命的資格。但他認(rèn)為這和保護(hù)環(huán)境是一個(gè)性質(zhì)，只有人人都去做這件事，環(huán)境才會(huì)得到改善。我們現(xiàn)在的力量確實(shí)非常渺小，但他相信只要一直堅(jiān)持去做這件事，能夠影響到哪怕多一個(gè)人，就是非常有意義的。當(dāng)我問(wèn)到公司將來(lái)的發(fā)展，他思考片刻，把這份期望埋在了心里。

與眾不同才最真

在交談中，曾嶺告訴我他是融合品牌與產(chǎn)品思維的跨界設(shè)計(jì)師。提到“產(chǎn)品思維”，他這樣解釋到：“如果注意觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，國(guó)外的設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌越做越大越主流（各大奢侈品牌），國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師品牌做著做著就沒(méi)了。品牌一詞最早來(lái)源于希臘語(yǔ)，是烙印的意思，既然是烙印，不說(shuō)永生難忘，至少也應(yīng)該與眾不同，也就是大家常說(shuō)的差異化。產(chǎn)品思維有兩個(gè)意思，一是產(chǎn)品經(jīng)理打造一款產(chǎn)品的概念，一是設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的概念。國(guó)內(nèi)大部分品牌互換商標(biāo)、產(chǎn)品互相貼牌外人也看不出來(lái)，說(shuō)到底是同質(zhì)化太嚴(yán)重。既然品牌及產(chǎn)品同質(zhì)化如此嚴(yán)重，那么做品牌的意義又在哪？我希望我的作品都具備類似寶馬車的特質(zhì)，看標(biāo)志是寶馬，看產(chǎn)品不看標(biāo)志也是寶馬?！币苍S正是因?yàn)閷?duì)自己的這樣一個(gè)特殊定義，他對(duì)于每一件設(shè)計(jì)都注入了自己與眾不同的想法與心血。

時(shí)尚中國(guó)風(fēng) 以小鉆承載大愛(ài)

《猴子撈月》在中國(guó)是一個(gè)耳熟能詳?shù)脑⒀怨适?，在作品《恍然酒》中，曾嶺加入的這一元素使得用戶從包裝圖片上便能看出中國(guó)傳統(tǒng)文化的影子，他認(rèn)為時(shí)尚中國(guó)風(fēng)是一種風(fēng)格，更是一份責(zé)任。中華民族作為東方最古老的民族，有很多很棒的東西，甚至可以說(shuō)中國(guó)文化就是東方文化，然而一直以來(lái)提到中國(guó)風(fēng)的演繹第一個(gè)想到的卻是日本，這就是件挺尷尬的事。中國(guó)本土的設(shè)計(jì)氛圍一直都存在問(wèn)題，雖說(shuō)市場(chǎng)環(huán)境占重要因素，但設(shè)計(jì)師也有很大的責(zé)任，設(shè)計(jì)師民族文化自信缺失是件很可怕的事。好在近些年中國(guó)設(shè)計(jì)已經(jīng)明顯進(jìn)步，在國(guó)際上的地位也越來(lái)越高，跟一部分堅(jiān)持原創(chuàng)捍衛(wèi)中華文化的設(shè)計(jì)師們的努力分不開(kāi)。 中國(guó)文化博大精深，他說(shuō)這也是他在設(shè)計(jì)中最重要的創(chuàng)意來(lái)源，沒(méi)有之一。

原創(chuàng)品牌《恍然酒》   2018 iF獎(jiǎng)

恍然酒的設(shè)計(jì)靈感源自“猴子撈月”的故事，穿著衣服撈著月亮倒影的猴子，就像生活中忙碌卻沒(méi)有收獲的人們。但總有恍然大悟的時(shí)候，比如他喝過(guò)酒并開(kāi)始思考人生了。包裝以凸起的線條概括出傍晚的森林，以剪影表現(xiàn)觀望中的猴子，以中國(guó)皮影戲演繹正在撈月的猴子。透過(guò)鏤空的月亮可以看到金色的酒，從而融合成一輪金色的月亮，把元素設(shè)計(jì)與印刷工藝巧妙結(jié)合，不僅有趣地展示了產(chǎn)品，同時(shí)生動(dòng)地表達(dá)了品牌內(nèi)涵。

曾嶺的另一原創(chuàng)品牌產(chǎn)品《片刻輕珠寶》是16年的一件設(shè)計(jì)。說(shuō)起珠寶，我們一般來(lái)說(shuō)就會(huì)想到女性，也許有人會(huì)說(shuō)女性對(duì)珠寶的理解會(huì)更加全面，而作為一名男性設(shè)計(jì)師，談到珠寶設(shè)計(jì)的專業(yè)度，曾嶺表示他其實(shí)是不合格的，對(duì)于它的材質(zhì)工藝等了解得也并不是特別深入。他告訴我做片刻輕珠寶其實(shí)算是一次跨界的嘗試，好在他在深圳有很多做珠寶非常專業(yè)的朋友，他們提供了許多寶貴的意見(jiàn)，而他就只需要把品牌前端理念、把產(chǎn)品創(chuàng)意思路及設(shè)計(jì)草圖做好就行了。他認(rèn)為一個(gè)個(gè)體再如何強(qiáng)大，也需要其他地方的配合，工業(yè)時(shí)代的核心就是合作分工。

談及對(duì)珠寶的理解，你們應(yīng)該也和我一樣，會(huì)喜歡曾嶺的這樣一個(gè)觀點(diǎn)：小鉆的意義是由無(wú)數(shù)個(gè)片刻堆積成愛(ài)的永恒。他透露，其實(shí)他做片刻輕珠寶的初衷并不是要把產(chǎn)品設(shè)計(jì)得多么無(wú)可挑剔。他把片刻定義成小鉆輕珠寶品牌，只是想傳遞一種價(jià)值觀。鉆石再大再貴也不過(guò)只是個(gè)漂亮的石頭，愛(ài)情有時(shí)更需要行動(dòng)來(lái)表達(dá)，無(wú)關(guān)風(fēng)花雪月。它代表的是一個(gè)承諾，一個(gè)信念，與其說(shuō)女人喜歡鉆石，不如說(shuō)她們要的是男人的一個(gè)決心。聽(tīng)到這里，我忍不住在心里默默地為他圈了個(gè)粉，估計(jì)所有看到這里的讀者朋友們也會(huì)很認(rèn)同吧。

原創(chuàng)品牌《片刻輕珠寶》

品牌價(jià)值觀：以小鉆承載大愛(ài)。（拒絕以“克拉”來(lái)衡量愛(ài)情的價(jià)值，鉆石只是一個(gè)承諾，無(wú)需攀比。通過(guò)一顆小鉆，用別致的設(shè)計(jì)語(yǔ)言表達(dá)平凡生活中的小確幸，因而更顯溫情。）

品牌形象：專注小鉆的真愛(ài)見(jiàn)證者。（鉆石的硬度無(wú)關(guān)大小，片刻雖短，卻能堆積成永恒。）

片刻光年，如愛(ài)久遠(yuǎn)。（所謂永恒，都是在一個(gè)片刻間發(fā)生，又由無(wú)數(shù)個(gè)片刻組成。）

設(shè)計(jì)不應(yīng)該有邊際劃分

大多數(shù)人對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的理解，一般認(rèn)為就是等同于平面設(shè)計(jì)或是產(chǎn)品的外觀造型設(shè)計(jì)，作為從這一專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生，曾嶺表示從大學(xué)的專業(yè)劃分上來(lái)講，視覺(jué)傳達(dá)、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等就是幾個(gè)不同的專業(yè)，大部分乙方公司也都只專攻其中很小的一塊。這樣劃分更能展現(xiàn)自己的核心優(yōu)勢(shì)增加市場(chǎng)印象，也能提高員工的工作效率。但他覺(jué)得視覺(jué)傳達(dá)是一個(gè)泛的概念，只要是眼睛能夠看見(jiàn)的，都屬于視覺(jué)傳達(dá)的范疇，設(shè)計(jì)不應(yīng)該有邊際劃分。《異類》這本書(shū)提出過(guò)一萬(wàn)小時(shí)理論，他認(rèn)為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)中前8000小時(shí)都是相通的，專業(yè)細(xì)分只在后2000小時(shí)里。很多成熟的設(shè)計(jì)師不僅能在自己專攻的領(lǐng)域做好，在跨界的設(shè)計(jì)領(lǐng)域的作品也都做得很棒，而他也一直在做這方面的嘗試。

眾所周之，在視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域里的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，無(wú)非就是要讓產(chǎn)品能達(dá)到一種給人以視覺(jué)上的沖擊效果，那么對(duì)色彩的合理運(yùn)用就顯得尤為重要，曾嶺說(shuō)同樣的元素設(shè)計(jì)不同的色彩，所傳遞的信息和給人的感受是完全不同的。雖然在網(wǎng)上有很多不同風(fēng)格的配色表，看似很講究，但是他相信在實(shí)際應(yīng)用中，沒(méi)有哪個(gè)好設(shè)計(jì)是照著網(wǎng)上的配色表去配的色。他認(rèn)為把色構(gòu)原理學(xué)扎實(shí)，無(wú)論是調(diào)色還是配色就都輕松了。而文字作為另一設(shè)計(jì)要素，在視覺(jué)的泛概念里也是很重要的一部分，人類文明真正起源的標(biāo)志就是文字，在做產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，曾嶺也很重視這方面的設(shè)計(jì)，他提到片刻與恍然的LOGO就是純文字的LOGO.

原創(chuàng)品牌《片刻輕珠寶》

尾聲：

在采訪的最后，我向曾嶺拋出了一個(gè)或許大家都比較感興趣的話題：

Q：鑒于您對(duì)珠寶的獨(dú)到見(jiàn)解以及一名設(shè)計(jì)師的身份，您將來(lái)或者在周年紀(jì)念之時(shí)會(huì)不會(huì)為自己的太太設(shè)計(jì)一款專屬于你們倆的愛(ài)情之寶呢？如果會(huì)，這大概是一款怎樣的珠寶設(shè)計(jì)呢？

A：這個(gè)已經(jīng)有了，以后也還會(huì)有的。現(xiàn)在手上的對(duì)戒就是我們專屬設(shè)計(jì)定制的。逛吃系列的模特是我太太，之前淘寶眾籌里出現(xiàn)的小朋友是我兒子，設(shè)計(jì)思路來(lái)自對(duì)生活的真實(shí)感受。我覺(jué)得不管做什么事，不管做得好不好，只要用心去做，別人是能從其中感受到你的喜怒哀樂(lè)，包括你走過(guò)的路、聽(tīng)過(guò)的歌、和愛(ài)過(guò)的人。

也許我不應(yīng)該問(wèn)這個(gè)問(wèn)題，充滿甜蜜與寵愛(ài)的回答背后卻是被毫無(wú)防備地撒了一身狗糧……

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