紅點(diǎn)獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師：Scott

Scott是臺(tái)灣臺(tái)中咖啡館mojocoffee的創(chuàng)始人。為了能吸引不同族群、讓更多不同族群，可以用不同的視角，將咖啡切入生活，Scott選擇設(shè)計(jì)當(dāng)作手法。他希望可以突破同溫層的限制，讓對(duì)精品咖啡不認(rèn)識(shí)的朋友，用輕松方式認(rèn)識(shí)咖啡。讓咖啡不只好喝、而且具有可看性、收集性。這次紅點(diǎn)獲獎(jiǎng)包裝品有：咖啡豆外包裝、20g嘗鮮盒、禮盒、掛耳包、盒裝掛耳包。

「高顏值」讓消費(fèi)者了解商品的「內(nèi)涵」

當(dāng)談及是什么機(jī)緣促使Scott將它們重新設(shè)計(jì)包裝的時(shí)候。Scott表示是為了咖啡高顏值包裝，去吸引消費(fèi)者主動(dòng)了解商品的內(nèi)涵。

因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)，當(dāng)「內(nèi)涵」變成是一個(gè)基本的門(mén)檻時(shí)，許多咖啡店、許多自烘店，都可以提供相當(dāng)水平的咖啡商品。但是這些商品，卻有著大同小異的外觀(guān)。深究起來(lái)，無(wú)非是小資的獨(dú)立咖啡店，經(jīng)費(fèi)有限，所以都以公版加工來(lái)做為包裝延伸的概念。

而消費(fèi)者面對(duì)這么多的商品，假如你是內(nèi)行人，當(dāng)然可以做出決定。但是對(duì)一些剛提到所謂在圈外徘徊，想進(jìn)圈里喝看看，但是又無(wú)法勇敢嘗試的朋友們，卻是艱澀、困難的選擇。簡(jiǎn)單說(shuō)，商品同值性太高！

紅點(diǎn)獲獎(jiǎng)系列作品

所以這也延伸的第二個(gè)問(wèn)題。Scott隱約察覺(jué)到，市面上盡管已經(jīng)有相當(dāng)出量的成熟消費(fèi)者，注重商品內(nèi)涵，作為采購(gòu)依據(jù)。但是獨(dú)立咖啡店進(jìn)入門(mén)檻低，開(kāi)店速度快，很快就瓜分了這群客人。慢慢的，變成：獨(dú)立咖啡店越來(lái)越多，成熟客人又來(lái)不及被大量「教育」出來(lái)，導(dǎo)致每家獨(dú)立咖啡店，能夠吃到的大餅，越來(lái)越小。

所有后來(lái)，Scott決定走一條路：高吸睛度的商品包裝。

高吸睛度的商品，可以讓那些已經(jīng)在喝咖啡的年輕人，更有吸引力。喜歡設(shè)計(jì)的消費(fèi)者，更愿意親近。有活力的年輕人、對(duì)生活品味講究的消費(fèi)者，都是我們的目標(biāo)群眾。

這也因此引發(fā)這次咖啡包裝的的重新定位。

紅頂獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)：掛耳包設(shè)計(jì)

紅點(diǎn)獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)：盒裝掛耳包

Scott原話(huà)說(shuō)道：“包裝設(shè)計(jì)，或者更廣泛地說(shuō)，視覺(jué)設(shè)計(jì)，讓人決定對(duì)你的第一印象。 以前牛皮紙色的素面包裝，貼上一張工整的激光打標(biāo)貼紙，上頭標(biāo)示中英產(chǎn)區(qū)信息、風(fēng)味描述，基本上就是個(gè)好設(shè)計(jì)。有時(shí)候人家說(shuō)，簡(jiǎn)潔有力，就是這個(gè)意思。但是這個(gè)做法，門(mén)檻實(shí)在太低，所以大家都在搞，搞到最后，辨識(shí)度就低了。

辨識(shí)度是怎么回事呢？你聽(tīng)過(guò)樂(lè)團(tuán)吧？你看那些屌紅的樂(lè)團(tuán)，很少有美音的，但是演唱風(fēng)格、演奏風(fēng)格，一定都有特色。我本身是藍(lán)調(diào)樂(lè)迷。我甚至于可以在吉他落下一小節(jié)內(nèi)，大約猜出是誰(shuí)彈奏的。辨識(shí)度就是這么一回事。辨識(shí)度不一定要跟風(fēng)，但是一定代表他有自己的風(fēng)格，創(chuàng)造自己的風(fēng)格。

有了自己的風(fēng)格，市場(chǎng)才能看到你。不一定大眾會(huì)喜歡，但是至少才能夠吸引到對(duì)你有興趣的那個(gè)社群。包裝設(shè)計(jì)基本上可以把一家店的風(fēng)格帶回消費(fèi)者家。所以格外重要?！?/span>

咖啡豆外包裝

咖啡豆外包裝2

禮盒裝

此次獲獎(jiǎng)的這個(gè)咖啡包裝設(shè)計(jì)，實(shí)際也是他們最大膽的一個(gè)方案。因?yàn)樗鷤魍ǖ膍ojo形象非常不同，但是有趣的是，這方案?jìng)鬟_(dá)的意思與Scott團(tuán)隊(duì)核心理念最接近！一個(gè)好的設(shè)計(jì)，是從頭到尾的細(xì)致。此外，風(fēng)格強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)，除了識(shí)別度高，一但在市場(chǎng)上有一定曝光度后，被抄襲也好、被致敬也好，也可以再續(xù)燃起營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)題。

20g嘗鮮盒

分享背后的設(shè)計(jì)小故事

大家可能會(huì)好奇，為何Scott團(tuán)隊(duì)要放四款動(dòng)物進(jìn)去。這就跟他們的品牌定位是有密切關(guān)系的。Scott想透過(guò)其給客人一種everything's gonna be alright的感覺(jué)。就是一種護(hù)身符的心安。這四款動(dòng)物嵌入可以延伸到「?jìng)窝b者」的概念。你可以看到為了要行走江湖樹(shù)立威嚴(yán)感的狗狗，偽裝成獅子；為了呈現(xiàn)陰柔的貓，偽裝成兔子；還有努力偽裝卻成了四不像的鹿角熊，跟扮成俏皮企鵝的憨厚鴨子。實(shí)際上表達(dá)的是——希望消費(fèi)者在喝完咖啡后，紛紛變回可愛(ài)、輕松模樣。讓消費(fèi)者卸下面具，那個(gè)偽裝用心裝扮、努力壓抑他們本性的面具。

行走江湖樹(shù)立威嚴(yán)感的狗狗，偽裝成獅子；為了呈現(xiàn)陰柔的貓，偽裝成兔子；還有努力偽裝卻成了四不像的鹿角熊，跟扮成俏皮企鵝的憨厚鴨子

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