他是潘虎包裝設計實驗室首席設計師、盛行傳播機構董事長，同時兼任7所中國高等院?？妥淌?，被業(yè)界稱為兼具美學精神和商業(yè)價值的“手藝人”，每年僅10個作品，卻也斬獲了多項國際大獎。他骨子里有自己的小高傲，對周圍人有要求，對自己更嚴苛。本期納金網(wǎng)帶你一起走進這位不熬夜的設計大師——潘虎。

藝家人設計師——潘虎

納金網(wǎng)：

您不僅是潘虎包裝設計實驗室首席設計師、盛行傳播機構董事長，同時還兼任多個大學的客座教授，能有如此大的成績，是天賦使然還是后天造就？和我們分享一下您的設計歷程吧？

潘虎：

我從智威湯遜實習生到香港盛行傳播機構設計總監(jiān)；從北京長沙南京盛行傳播機構董事長到潘虎包裝設計實驗室首席設計師，到帶學生……我一路都從”心“出發(fā)。

也原來越明確了自己的最愛——包裝設計。我一直認為長期以來的相處可以增進友誼或者親情，卻培養(yǎng)不出堪比金堅的愛情。我所指的是個人與從事專業(yè)之間那段絲絲入扣的情感關系。一切都是天意，一切都是命運，愛我所愛，無怨無悔。

潘虎獲獎作品——《封老爺》

納金網(wǎng)：

您被業(yè)界稱為兼具美學精神和商業(yè)價值的“手藝人”，關于美，不同階層、不同行業(yè)、不同年齡階段都有著不同的見解，在設計作品中，您是如何把握美這個概念？

潘虎：

找到產(chǎn)品的精神氣質和內涵，然后給它穿戴上合適的衣服和飾品，使之“增之一分則太肥、減之一分則太瘦。施之粉則太白、施之朱則太赤”。但我首先會培養(yǎng)和這個產(chǎn)品的“感情”，這個時候會有個身份轉換，一會是設計師，一會是消費者......如果實在培養(yǎng)不出感覺，對不起，做不了。

納金網(wǎng)：

據(jù)了解，您本人是堅持塑造有價值的商業(yè)設計，這其中的價值包含哪些因素？商業(yè)和藝術應該如何把握才能不失價值？

潘虎：

設計不等于產(chǎn)品，設計必須與品牌結合，與技術結合，才能物化成產(chǎn)品，才能實現(xiàn)價值。一個優(yōu)秀的設計不實純美學的，要考慮很多方面，包括材料、結構、實用性、經(jīng)濟性、美學效果等。

潘虎德國紅點獎獲獎作品——《極燕冰淇淋》

納金網(wǎng)：

您對自己和對身邊的人有著嚴格要求，這個“嚴格”的度在哪里？“要求”主要有哪些方面？

潘虎：

從做人做事上，設計師要能“納新”，要能“自省”，要懂得自我管理和時間管理。從出品品質上，更要有點完美主義和“死磕”精神，其他的時候，我們就說說笑笑，吃吃喝喝，就是要嚴而有格，寬而有度吧。

潘虎德國IF獲獎作品——《和共享》

納金網(wǎng)：

您是位罕見的不熬夜設計師，每天5個小時的工作時間，每年僅10個設計作品。這是您的“設計戰(zhàn)略”嗎？為何您會選擇“吝嗇出品”？這和您所堅持的“塑造有價值的商業(yè)設計”有聯(lián)系嗎？

潘虎：

我們設計師不僅僅要解決美的問題，還要解決自身的宇宙觀問題，這是一個非常復雜又非常簡單的問題，因為所有的設計到最后都是一場我執(zhí)和我執(zhí)的較量，最后找到“真我”的過程。具體表現(xiàn)在，設計師如何和這個世界和解。在美學世界里，我們要做一個執(zhí)燈人，而在現(xiàn)實世界里，早起是一個設計師和世界的和解。不跟太陽拗著來，日出而作，日落而息，因為白天和黑夜的交替是宇宙的力量形成的，是陰陽的規(guī)律，是自然的規(guī)律，這是與我們人類棲息的天地最大的和解。

吝嗇出品是因為精力就這么多，遇到的有緣分的合作者也這么多，既然得到對方的委托和信任，就要實現(xiàn)包裝設計的價值最大化。社會與經(jīng)濟的發(fā)展對包裝設計提出實現(xiàn)可增值價值的要求；同時具有可增值價值的包裝設計歷久彌堅，并賦予產(chǎn)品在精神上的增值，這樣才稱之為“準備好了”的商品。

納金網(wǎng)：

您設計過的香煙“紅河道”，一度市場價格炒作到2800元/條，開創(chuàng)了一個“天價煙”，這期間有受過哪些質疑嗎？如果有，您如何看待這種質疑？

潘虎：

紅河道的擁躉多，在于它的口感，在于它的整體包裝、工藝的完美結合。我對待質疑的聲音的態(tài)度是：let it be.

潘虎德國紅點獎獲獎作品——《褚橙》

納金網(wǎng)：

作品《褚橙》中蘊含著褚橙創(chuàng)始人褚時健老先生的故事，斬獲了德國紅點獎和德國IF獎，能從美學精神和商業(yè)價值的角度為我們介紹一下這個作品嗎？

潘虎：

我們吃的褚橙，原來叫“云冠冰糖橙”。棄用這個名字而選用“褚橙”，我當時就堅持要客戶把“褚橙”這個名字注冊下來；從此“褚橙”名正言順的叫褚橙了。很簡單，降低終端解釋成本。為褚橙品牌保護和今后的正品市場保證打下了良好的基礎，也把褚橙品牌的形象辨識度提升到了新高度。

褚橙全新包裝箱外觀簡潔大方，內涵寓意深刻。為了解決“褚橙”容易被仿冒的痛點，從材料選擇、圖文壓印、二維碼等等方面，處處都是防偽手段。但我不喜歡任何過度的包裝，甚至，為了追求我想要的啞光效果，定稿后我還堅持要去掉箱外層包裝膜，就這一道膜，也為企業(yè)每年節(jié)約了800萬。

褚橙”禮盒裝創(chuàng)新開啟結構，是褚橙精選產(chǎn)品的包裝形式。輕輕向外抽拉，橙子就會自動升起。極大的便利了橙子的取出，增加了終端的展示功能，也暗示著這位老人一生的起起落落。

關于褚老的頭像，我們費時耗力無數(shù)次易稿，不厭其煩，終于繪成了一枚徽章作為褚橙的識別圖形，徽章邊緣隱藏的“51－62－66－71－74－84－”的數(shù)字是褚老一生經(jīng)歷的重要時間段，褚老是傳奇，繪制徽章是強化了符號化傳播效應，成為包裝上視覺的聚焦點，更表達出我們心底對褚老由衷的敬意。

潘虎德國紅點獎獲獎作品——《發(fā)》

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