縱觀國內市場，市場發(fā)展空間有限，商品種類繁多，同質化競爭激烈，國內企業(yè)發(fā)展可謂是困難重重，加之世界經濟波動下中國經濟減速預期增強以及政府宏觀調控政策的逐步落實，企業(yè)更是舉步維艱。誠然，企業(yè)要想突破發(fā)展困境，就必須在精準定位上卯足全力。所謂定位，就是讓品牌在消費者心智中占據最有利位置，使其成為某個類別或者某種特性的代表，并且成為消費者相關需求的首選。例如王老吉涼茶定位于預防上火，確實是一個經典代表，如今它已成為消費者在盡情享受川湘菜、火鍋、燒烤等美食或者通宵熬夜時預防上火的最先考慮對象。顯而易見，精準定位是助力企業(yè)品牌打造行業(yè)領導品牌的殺手锏。

        窺一斑而知全豹，精準定位的重要性也就昭然若揭。定位關系到企業(yè)經營的每一個環(huán)節(jié)，倘若定位不準確、不清晰，企業(yè)將于市場競爭中迷失方向，甚至面臨著滿盤皆輸的尷尬局面。那么，如何精準定位已成為企業(yè)深思的重大課題。毫無疑問，企業(yè)可以從三個方向著手精準定位，第一，以消費者需求為導向，通過市場調研了解消費者的實際需要。第二，以產品為基點，分析產品的優(yōu)勢特征，找出最具競爭力的賣點。第三，分析競爭對手的定位策略，盡量避免與其相同的定位。如此，企業(yè)的定位才具有精準性以及差異化，也才能提高競爭力，實現企業(yè)利益的最大化。


        廈門捷足鞋業(yè)作為一家專業(yè)生產EVA沙灘拖鞋、工藝拖、珠拖、時裝涼鞋的企業(yè)，憑借著精準的定位在鞋行業(yè)脫穎而出。捷足鞋業(yè)依據拖鞋產業(yè)時尚化的流行趨勢以及結合年輕消費群體的消費心理，毅然將其產品定位為舒適、活力的時尚休閑拖鞋，同時，捷足鞋業(yè)生產經營的各個環(huán)節(jié)亦都圍繞著該定位展開。就比如對拖鞋的研發(fā)方面，捷足鞋業(yè)致力于為消費者真正體驗自信、快樂、前衛(wèi)的新生活，在拖鞋的款式與材質上卯足精力，以“最舒適”、“最健康”、“最大方”的設計理念，以科技為先導，堅持時尚化的主流趨勢，進行多元化的研發(fā)，為消費者提供更多的選擇。因此，捷足拖鞋受到了國內外客商的一致好評，產品遠銷歐洲、美洲、澳洲等國家和地區(qū)。

        市場千變萬化，消費者的需求也復雜多樣，只有迎合消費者需求，企業(yè)才有可能賺得盆滿缽溢。捷足鞋業(yè)成立了專門的部門分析消費者的需求，以定位為準繩，自主設計出滿足消費者需求的產品，并不斷更新，切實做到把消費者的利益放在第一位。而且捷足鞋業(yè)也憑借著先進的制鞋設備，高素質的技術管理人才和熟練的職工隊伍以及嚴謹的質量管理體系，在競爭激烈的市場站穩(wěn)腳步。對于未來的發(fā)展，捷足鞋業(yè)將不斷調整經營理念，全力以赴為消費者打造更優(yōu)質的產品，超越產品同質化，以產品傳達品牌塑造的理念，由內而外進行升級整合，力爭登上拖鞋品牌巔峰。

 

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