全球數(shù)字機(jī)構(gòu)YuMe，Isobar; 沉浸式娛樂(lè)工作室RLTY CHK;和媒體分析平臺(tái)RetinadVR，今天在一項(xiàng)關(guān)于虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）游戲廣告的新研究中進(jìn)行了合作，其結(jié)果前天已發(fā)布。

該研究將消費(fèi)者對(duì)VR廣告的三種形式的反應(yīng)進(jìn)行了比較，即前置視頻廣告，游戲中的品牌標(biāo)識(shí)和插入到互動(dòng)游戲中的3D品牌對(duì)象。

54位來(lái)自加利福尼亞州舊金山的參與者被招募來(lái)玩“親吻或殺死”，這是由RLTY CHK創(chuàng)建的身臨其境的VR游戲節(jié)目。參賽者在比賽期間通過(guò)Isobar進(jìn)行監(jiān)控，以收集關(guān)鍵的情緒反應(yīng)數(shù)據(jù)。 在游戲結(jié)束后，24小時(shí)后，YuMe對(duì)參與者進(jìn)行了調(diào)查，以衡量廣告回想情況，了解消費(fèi)者對(duì)各種形式的VR廣告的反應(yīng)。 RetinadVR審計(jì)并提供了調(diào)查方法，研究執(zhí)行和數(shù)據(jù)分析的輸入。

結(jié)果顯示，70％的參與者發(fā)現(xiàn)VR廣告在所有廣告格式中都是非常難忘的。由前片視頻廣告發(fā)生的最高品牌召回水平，在研究當(dāng)天達(dá)到90％的輔助召回。

“我們相信我們的研究表明，VR廣告是以任何格式高度難忘的。 YuMe研究負(fù)責(zé)人Mireya Arteaga在一份聲明中表示，令人鼓舞的是，視頻廣告是最熟悉和最高性能的數(shù)字格式，在VR世界中提供了最高的廣告回放率。 “我們認(rèn)為沉浸式廣告正在上升。提供令人信服的品牌內(nèi)容信息的能力是交互式，有吸引力的，并為消費(fèi)者提供擁有自己的廣告體驗(yàn)的能力，對(duì)今天的廣告客戶來(lái)說(shuō)是非常有吸引力的。“

RLTY首席執(zhí)行官尼克·羅賓遜（Nick Robinson）表示：“通過(guò)將我們沉浸式的VR游戲展示格式與戰(zhàn)略布局的廣告相結(jié)合，玩家和品牌都可以贏得勝利。 “VR使?fàn)I銷(xiāo)人員和開(kāi)發(fā)人員能夠重新定義品牌體驗(yàn)，積極的回顧指標(biāo)顯示了VR在吸引觀眾方面的有效性。”

隨著公司尋求使VR更有利可圖，尋找適合VR用戶和虛擬環(huán)境的廣告的方法正在變得越來(lái)越重要，幾家公司正在探索可能性。這些包括：Omnivert，Immersv，Verve和Vertebrae等等。

vr. vrfocus