蔻馳（COACH）創(chuàng)立于1941年，主要生產(chǎn)皮革、手袋、公文包、皮鞋等各類產(chǎn)品。2017年10月11日蔻馳宣布，將從本月31日起正式更名為“Tapestry”，以反映集團(tuán)已發(fā)展為不僅止于單一品牌的時(shí)尚精品集團(tuán)，同時(shí)在紐約證券交易所所用的代碼也將從現(xiàn)行“COH”改為“TPR”。

隨著改名為“Tapestry”，近日，由紐約的設(shè)計(jì)公司Carbone Smolan Agency為新名稱打造了全新的品牌標(biāo)識(shí)。新標(biāo)識(shí)采用襯線體的字標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)，并將最后的“y”進(jìn)行了特殊處理。整體背景以黃色為主，因?yàn)辄S色具有快樂(lè)、溫馨和樂(lè)觀的屬性，同時(shí)由于黃色大膽明亮，能夠在同行業(yè)品牌中脫穎而出。主文字標(biāo)識(shí)的底部則放上了旗下的主要品牌COACH、Kate Spade和STUART WEITZMAN。

據(jù)了解，更名后的Coach品牌不會(huì)受影響，仍將繼續(xù)存在，但與集團(tuán)其他品牌一同納入Tapestry旗下。“Tapestry”有織錦、掛毯的意思，COACH首席執(zhí)行官Victor Luis說(shuō)：“收購(gòu)Stuart Weitzman與Kate Spade之后，我們已發(fā)展為多品牌組織。因此我們決定將企業(yè)名稱改為Tapestry Inc.，目的就是為我們的共同價(jià)值創(chuàng)造整合平臺(tái)，避免對(duì)任何特定名稱與品牌整合信念等產(chǎn)生混淆情況。”

旗下STUART WEITZMAN、Kate Spade品牌LOGO 

隨著該公司成為匯集高級(jí)精品的“大家庭”，Victor Luis也強(qiáng)調(diào)所有品牌皆保留獨(dú)立名稱，也就是說(shuō)雖然總公司將改名，但各自身品牌并不會(huì)受到任何影響。他表示：“Coach 、 Kate Spade 與Stuart Weitzman 都是非常獨(dú)特的品牌，擁有不同的消費(fèi)態(tài)度與風(fēng)格，Tapestry是個(gè)不根基于任何品牌的名稱，卻是展現(xiàn)與代表3個(gè)品牌的整體名稱，這樣的品牌名能讓公司與股東感覺(jué)到他們是公司的一份子。”

不過(guò)，COACH改名的消息傳出后，社交媒體上的反應(yīng)卻是頗有微詞。twitter上有位網(wǎng)友說(shuō)：“COACH竟然改叫與Carole King熱門專輯相同的名稱，對(duì)一家皮革手包制造商來(lái)說(shuō)這名字太糟了！”（Carole King是1960~70年代美國(guó)流行歌手，在1971年發(fā)行了一張專輯名為《Tapestry》）。另有網(wǎng)友指出，COACH非常有氣勢(shì)，Tapestry非常女性化，感覺(jué)他們放棄男裝市場(chǎng)，想主打女性消費(fèi)群。還有網(wǎng)友稱，名牌換名求改運(yùn)？自己都不重視自己，怎么當(dāng)?shù)谝?、就是喜歡COACH這個(gè)字；也有人說(shuō)，只是集團(tuán)名稱改名字，Coach品牌還還在啊。

變更名稱似乎已成某種企業(yè)潮流。Google在2015年決定重組架構(gòu)、設(shè)立控股母公司Alphabet，將Google劃歸為子公司。美國(guó)老字號(hào)媒體集團(tuán)Tribune Publishing Company去年也更名為Tronc。但COACH改名似乎隱藏著更大的野心，因?yàn)槊绹?guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對(duì)成為第一個(gè)“美國(guó)時(shí)尚集團(tuán)”的競(jìng)爭(zhēng)正日趨激烈，或者用COACH首席執(zhí)行官Victor Luis的說(shuō)法——“第1個(gè)紐約時(shí)尚集團(tuán)”。